Publicidad de casas de apuestas en el fútbol

La relación entre el fútbol y las casas de apuestas cada vez es más estrecha y los números corroboran esta unión: en la actual temporada de la Liga Santander, 19 de los 20 clubes tienen un patrocinador vinculado con las apuestas deportivas, con especial destaque para bet365 que aglutina a 10 equipos; en la Liga Premier la situación es similar, ya que 16 de los 20 competidores lograron acuerdos con casas de apuestas; sin embargo, en Italia, el Gobierno adoptó medidas drásticas que prohíben a los clubes de la Serie A recibir patrocinio u obtener ingresos relacionados con estos sitios, a partir del 1 de enero de 2019.

En España, seis casas de apuestas dominan la primera división: bet365 trabaja con 10 clubes, entre ellos Villarreal, Rayo Vallecano, Getafe, RCD Espanyol, Celta, Athletic de Bilbao, Real Betis, Huesca, Real Valladolid, y Eibar; mientras, la casa inglesa Betway tiene en su portafolio al Alavés, Leganés y Levante; Betfair patrocina al Sevilla y Barcelona; Bwin es sponsor del Valencia y Atlético de Madrid; Codere del Real Madrid y cierra el listado Marathon Bet que tiene contrato con Girona. Real Sociedad es el único equipo que optó por no mantener una relación económica con una casa de apuestas esta temporada, aunque durante el período 2016-18 mostró en su camiseta a Kirolbet.

El interés de las casas de apuestas por el fútbol español no queda solo en la primera división, ya que en la LaLiga 123 y Segunda División B varios equipos llegaron a acuerdos con operadores, como Deportivo La Coruña con Luckia; Las Palmas y Cádiz con Vivelasuerte.es y Granada y Sporting de Gijón con ElPaston. Otro dato interesante es que si en un principio las apuestas eran las tradicionales, es decir, al resultado del partido, ahora cada vez abundan más las apuestas en directo, por lo que el mercado ha crecido y solo en España mueve 5 mil millones de euros anuales.

La Premier League es un poco más diversa, ya que 16 de los 20 clubes tienen patrocinio de 21 casas de apuestas; aunque, a diferencia de la LaLiga, que como competición tiene una casa de apuestas oficial, Sportium, con contrato hasta 2019, la Federación inglesa rompió el acuerdo, en 2017, con Ladbrokes. En la Premier, la casa SportPesa es la que más negocios tiene, al trabajar con tres clubes: Everton, Arsenal y Southampton. En España solo cuatro equipos tienen el logo de una casa de apuestas en el frontal de su camiseta, a modo de publicidad principal (Levante, Leganés y Alavés, todos de Betway y Girona, con Marathon Bet); sin embargo, en Inglaterra, la cifra aumenta hasta 9 clubes: Bournemouth (M88), Burnley (Laba360), Crystal Palace (ManBetX), Everton (SportPesa), Fulham (Dafabet), Huddersfield Town (OPE Sports), Newcastle United (Fun88), West Ham United (Betway), Wolverhampton Wanderers (W88), mientras, 2 lo muestran en sus mangas:  Watford (MoPlay) y Bournemouth (Mansion).

En Italia, la ley aprobada por el Consejo de Ministros para prohibir la publicidad del juego online ha sido muy polémica y ampliamente criticada por los equipos de la Serie A que consideran que, al dejar de recibir ingresos fijados en 700 millones de euros anuales, estarán en desventaja con otros de España e Inglaterra. La ley da cierto margen a honrar los contratos firmados hasta más allá de 2019, pero, una vez concluyan estos acuerdos, no podrán ser renovados.

La idea de los políticos italianos es extender su iniciativa a otras partes y por eso el gobierno pidió a la Comisión Europea que se aprueben medidas parecidas a estas para, supuestamente, detener una industria que ha crecido, dicen ellos, en demasía.

Miguel

Periodista, profesor universitario, Doctor en Ciencias de la Comunicación Social. Bloguero empedernido

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