Hagan juego: casinos online y casas de apuestas patrocinan al deporte

Es una tendencia cada vez más evidente en diferentes partes del mundo: los casinos online y los operadores de apuestas han establecido alianzas con equipos deportivos, sobre todo de fútbol. Esta parece ser una relación mutuamente ventajosa, ya que el alcance global del deporte representa una excelente oportunidad para esas empresas de promocionar su marca; mientras, los clubes obtienen cifras millonarias con las que pueden sortear contrataciones  cada vez más costosas de jugadores.

El auge de los casinos online y las casas de apuestas puede comprobarse en cifras. Por ejemplo, en España, en 2015, los casinos online generaron ingresos por 1675 millones de euros. La diversidad de opciones disponibles para los amantes del juego es impresionante y entre las más visitadas está Casino777, reconocido como el mejor casino online en español, a partir de las posibilidades de jugar al BlackJack, la ruleta y varios juegos de slots, incentivadas por el amplio bono de bienvenida que brinda a sus clientes, del 100%, hasta 777€, más un bono del 50%  hasta 250€, en el segundo depósito.

Las apuestas deportivas no se quedan detrás. De acuerdo con el último informe trimestral elaborado por la Dirección General de Ordenación del Juego en España, estas apuestas generaron, tan solo en el primer semestre de 2017, facturas por 2672 millones de euros. Una simple cuenta matemática nos indica que, de mantenerse ese crecimiento, al final del año la facturación superará los 5000 millones de euros, un nuevo récord, pero que perfectamente podría ser superado en un corto período de tiempo. Las amplias campañas publicitarias han sido claves para las casas de apuestas y los números indican que son más conocidas y utilizadas: durante el segundo trimestre de este año, tan solo en España, la media de usuarios activos cada mes en sitios de póquer, casino online, apuestas, bingo y concursos fue de 646 475, lo que representó un aumento del 6,95% con relación a igual trimestre del año pasado. Además de ingresos, el sector de casinos online y apuestas generó casi 81 mil puestos de trabajo directo y hasta 160 mil empleos indirectos, según el Anuario del juego en España, entre 2015-2016.

LALIGA, UNA GRAN VITRINA

La Liga Española de fútbol, donde juegan los que están considerados los dos mejores del mundo, Cristiano Ronaldo y Lionel Messi, ha sido una vitrina muy utilizada por las casas de apuestas para publicitar su negocio. Si revisamos la historia encontramos que 888Sport patrocinó al Sevilla, Interwetten al Espanyol y Bwin apareció en la camiseta del Real Madrid entre 2007 y 2013.

En ese período, los merengues ganaron dos títulos de Liga (el último bajo la conducción del siempre polémico José Mourinho), dos Súper Copa de España y una Copa del Rey. Como parte del patrocinio, Bwin les ofrecía a los jugadores de su casino online diferentes ofertas vinculadas con el fútbol, como visitas al palco de Bwin en el estadio “Santiago Bernabéu” y hasta encuentros con los futbolistas más destacados del club blanco. Esta enorme visibilidad le permitió a esa empresa controlar hasta el 20% del mercado de apuestas en España.

Luego, Bwin se interesó por la Liga Premier y apareció en la camiseta del Manchester United en la temporada 2012-2013. Ese mismo año, Bwin se expandió hasta Bélgica, donde firmó un contrato con el Anderlecht y a Francia, un año más tarde, tras lograr un acuerdo con el Olympique de Marseille. La expansión europea de esa empresa siguió hasta Alemania, donde desde 2008 fue patrocinador del Bayern München. El momento de más visibilidad fue la final de la Liga de Campeones de Europa, en 2013, cuando los bávaros vencieron 2 goles por 1 a su archirrival local, el Borussia Dortmund.

¿Cuál es la situación de los operadores de juego online para la actual temporada de la LaLiga? Por ejemplo, Sportium es patrocinador oficial de LaLiga Santander, también de la segunda división del fútbol en España y de la Liga Endesa de baloncesto. Mientras, Bet365, aunque sigue sin aparecer en una camiseta de un club español, es la casa de apuestas que más ha invertido en publicidad y sus anuncios se muestran en todos los estadios.

GoldenPark patrocina al Leganés; Bwin vuelve, esta vez como casa oficial de apuestas del Sevilla, Villarreal, Atlético de Madrid y Valencia. Betfair tiene un contrato que lo convierte en casa de apuestas oficial del Barcelona, por lo que obtiene gran visibilidad en los dos grandes estadios de los culés: el Camp Nou y Palau Blaugrana. La lista continúa: Codere es la casa de apuestas oficial del Real Madrid; mientras, KirolBet es la casa de apuestas oficial de clubes vascos como el Athletic de Bilbao, la Real Sociedad, el Eibar y Alavés. El operador de apuestas BetPoint tiene contratos de patrocinio con dos clubes mallorquines, el Real Mallorca y el Atletico Baleares. Por último, Marathonbet patrocina al Málaga, que ha tenido, lamentablemente, un pésimo inicio en la LaLiga.

LA LIGA PREMIER SE JUEGA AL DURO

En el Reino Unido, las casas de apuestas también han abierto la billetera. La relación comenzó 15 años atrás, cuando el Fulham se convirtió en el primer club en mostrar en su camiseta publicidad de un operador de apuestas, en este caso, Betfair. En años recientes, la industria de las apuestas se ha posicionado con mucha fuerza entre los clubes británicos, aunque no precisamente entre los que ocupan lo más alto de la tabla de posiciones.

Los clubes con más presupuesto y un mayor número de seguidores como el Chelsea, Arsenal, Liverpool y los dos de Manchester (United y el City) han logrado grandes acuerdos millonarios de patrocinio con empresas automotrices, financieras y aerolíneas; pero otros clubes, más pequeños, de la primera y segunda división, han aceptado a casinos online y casas de apuestas como patrocinadores. Por ejemplo:

Bournemouth — trabajó con Mansion Group, un casino online y casa de apuestas deportivas, con sede en Gibraltar.

West Ham – Betwat, una casa de apuestas deportivas, con sede en Malta y Guernsey.

West Brom – UK-K8, un casino online, con sede en China.

Sunderland – Dafabet, un casino online y casa de apuestas deportivas, con sede en Filipinas.

Stoke City – Bet365, casa de apuestas deportivas, con sede en Gibraltar.

Swansea – BETEAST, un casino online y casa de apuestas deportivas, con sede en Isla de Man.

Hull – SporPesa, una casa de apuestas deportivas, con sede en Kenia.

Watford – 138.com, un casino online y casa de apuestas deportivas, con sede en Isla de Man.

columnadeportiva

Periodista, profesor universitario, Doctor en Ciencias de la Comunicación Social. Bloguero empedernido

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